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图书俱乐部:专业类挑战综合类

1998-11-04 来源:中华读书报 □本报记者 张隽 我有话说

就在今年7月25日召开的全国图书俱乐部研讨会上,与会代表们为各自的生存状况担忧。会后的三个月里,仅北京地区就急剧增加了四家专业类图书俱乐部:8月的地图世界、9月外研社、10月的金骆驼医学和“宝葫芦”小读者俱乐部。外地还有浙江金华的元畅美术和湖北武汉的大风车。“死不了也活不好的国内图书俱乐部为何却越办越多?”记者深入调查发现,专业类图书俱乐部在激烈的竞争中苦练内功,以其合理定位、优越的服务和会员稳定等优势在茁壮成长,成为我国图书俱乐部行业中的后起之秀。

8月25日,全国第一家以地图为专业的图书俱乐部———地图世界读者俱乐部在京成立。她是中国地图出版社为满足广大读者对地图的渴求、畅通地图发行渠道的一项新举措。据该俱乐部负责人张清华称,地图世界读者俱乐部因为服务对象明确,读者群相对专业稳定,入会会员正与日俱增。

成立于9月的外研读者俱乐部更是得天独厚:背靠着北京外国语大学这棵大树,专家云集、人才济济、资源丰富、信息灵通。该俱乐部还承诺:可针对会员要求,设计选题出版“俱乐部专版书”;对于优秀会员,俱乐部将资助到北外进修深造;终身制会员,在国家允许范围内能享受“养老保险”。

在我国,受客观条件限制,医学图书的发行不畅一直是困扰着医学界出版者和读者两方的一大难题。北京金骆驼书店有限责任公司在四、五年从事医药卫生类图书邮购的实践经验基础上,于今年10月推出了金骆驼医学图书俱乐部。其特定的读者群———广大医护工作者,比其他俱乐部会员更专业和稳定,这种稳定性表现在职业、收入和特定的消费需求等方面。为了牢固地占领这块市场,“金骆驼”不虚张声势,在服务管理上苦下功夫。如出资请国内计算机专家自行开发研制出一套适合自己的图书俱乐部全过程电脑管理系统;组建一支医学界专家队伍,负责指导并解答会员在临床实践中出现的疑难问题等等。

成立于10月31日的“宝葫芦”小读者俱乐部是由中国少年儿童出版社主办的,她运用出版社雄厚的专家实力,聘请著名少儿图书作者、编辑者、教育家为青少年朋友们选择好书,并免费发送俱乐部会刊《宝葫芦通讯》,以提供最新少儿图书信息。该俱乐部除了持卡优惠购书和定期举办联谊活动之外,还独家开设小云姐姐热线服务电话:(010)64032266转8269。这是少儿出版领域内一项大的举动。

从九届全国书市上获悉,长江文艺出版社与中央电视台青年中心少儿部即将联合出版《大风车》系列图书,组建一家专门针对少儿群体的“大风车读者俱乐部”也已被列入合作双方的议事日程。最近,我国首家美术图书俱乐部———元畅美术图书读者俱乐部在浙江省金华市成立。看好图书俱乐部的专业还有建筑、计算机和商务等,这三类专业图书俱乐部正在筹划运作之中。

面对异军突起的专业类图书俱乐部,行业巨头北京席殊好书俱乐部深感压力。尽管其专家导读、好书会刊、每月书评会等优势显著,但作为综合类图书俱乐部,会员队伍庞大、读者兴趣需求各有不同、职业收入千差万别等问题也日趋突凸,给系统的管理工作带来困难。目前,席殊好书俱乐部正在作战略性调整,刚刚修改完会员章程,其电脑管理系统也加紧上马,硬件已到位,软件在安装调试之中。

专业类来势咄咄逼人,综合类不甘后来居上,面对图书俱乐部这种竞争局面,有业内人士认为,俱乐部相争,读者得利。这么多的选择机会,这么优厚的条件回报,加入图书俱乐部是时候啦。

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